Nesse Dia das Mães, mais uma vez nós impactamos os clientes do Shopping Itaguaçu com uma campanha criativa e bem-humorada.
Com o objetivo de se destacar entre tantas campanhas alusivas a esta data, a agência investiu em uma abordagem descontraída usando frases típicas das nossas mães, porém lembradas pelos filhos.
No comercial e spot de rádio, os próprios filhos falam as frases que sempre ouvem de suas mães, como “leva o casaco” ou “não quero ver sobrar comida no prato”.
Com isso, conseguimos transmitir o carinho e a preocupação das mães usando suas palavras. “Essa abordagem, além de destacar o Shopping Itaguaçu em meio à comunicação de outras marcas, causa empatia junto ao público, que reconhece os chavões maternos, e às próprias mães, que se veem retratadas com fidelidade nas peças”, explica Leandro Tuxo, diretor de criação da D/Araújo.
Além do tom bem-humorado, a campanha também se distingue por não mostrar nenhuma mãe, ainda que elas estejam presentes nas falas e no carinho que os filhos demonstram.
“É uma campanha que diz muito sobre o comportamento das mães, e que por isso mesmo vai deixá-las sem palavras”, complementa o diretor.
Ficha Técnica
Criação: Jason Braun, Leandro Tuxo e Gustavo Ávila
Direção de criação: Leandro Tuxo
Redação: Mães da gente
Direção de arte: Leandro Tuxo
Atendimento: Shanley Betiol
Mídia: Thaise Correa e Carlos Eduardo Bressani
Produção: Alexandre Vieira
Aprovação Cliente: Ricardo Canha e Rafael Oliveira
Diretor de cena: Thomas Ventura
Produtora de Vídeo: Studio 20
Produtora de Áudio: Fuji Áudio