Um golaço na captação de sócios-torcedores
O Avaí precisava transformar uma das maiores torcidas do Brasil em uma base ativa de sócios. Em um momento de reconstrução e retomada de confiança, o desafio era ir além das campanhas tradicionais e resgatar o vínculo emocional entre clube e torcedor, transformando associação em pertencimento.
Criamos a campanha “Vem pro Campo”, partindo de um insight simples e poderoso: o campo está presente em toda a vida do torcedor. Do campinho de bairro ao estádio, ele é palco de memórias, amizades e histórias. Com um filme sensível e cinematográfico, mostramos esse ciclo contínuo até chegar à Ressacada, conectando vida e paixão em uma narrativa que convidava o torcedor a fazer parte de algo maior.
O resultado foi imediato. Em poucas semanas, o clube registrou crescimento expressivo na base de sócios, alcançando mais de 15 mil associados e revertendo perdas do período pós-pandemia. Mais do que adesões, a campanha reacendeu o orgulho avaiano e transformou o ato de se associar em um gesto de identidade e continuidade.