A primeira campanha institucional criada para o Sicoob já está no ar. Com uma linguagem moderna, as peças provocam a reflexão sobre o valor do nosso tempo, com foco principalmente no público jovem das grandes cidades da região litorânea de Santa Catarina.

“A campanha foca nesse perfil porque o público do interior já está mais familiarizado com o conceito de cooperativas, e a presença do Sicoob nessas regiões também é mais forte, ao contrário do que acontece no litoral catarinense”

explica Daniel Araújo, presidente da agência

O filme, mostramos a história de quatro jovens profissionais que, de uma forma ou de outra, são engajados com as questões de suas comunidades. “Vemos como o trabalho de cada um dos protagonistas gera efeitos na vida dos demais, abordando questões como consumo responsável, economia colaborativa e os valores do cooperativismo”, enfatiza Jason Braun, diretor de criação. Os jovens retratados nos comerciais também estão presentes nas peças de mídia impressa, gerando maior unidade visual e conceitual para a campanha. Estão sendo veiculados comerciais de 60”e 30”, spot de rádio de 30”, anúncios para jornais e revistas, além de peças de mídia exterior e materiais de PDV nas cooperativas.

“A nova campanha institucional do Sicoob tem uma comunicação mais moderna, jovem e próxima das pessoas. Ficamos muito felizes com o material, que convida as pessoas a valorizarem mais seu tempo optando por uma instituição financeira que pensa diferente, e que faz parte do movimento da nova economia, mais colaborativa e participativa”, destaca Camile Paula da Silva, Supervisora de Comunicação e Marketing do Sicoob.

Para o diretor de Planejamento, Cultura e Inovação da D/Araújo, Daniel Eduardo, esse cliente é extremamente importante para a agência devido à sinergia de valores. “Nós trabalhamos de forma real a proposta de valor do Sicoob, que é fantástica. O impacto social que as cooperativas filiadas ao sistema vêm gerando é extremamente positivo, e isso faz do Sicoob um cliente muito especial. Nosso desafio foi traduzir os valores inerentes ao cooperativismo para uma linguagem acessível ao público que não é familiarizado com o modelo. Realizamos uma pesquisa extensa em comportamento e tendências de consumo, que foi repassada para a criação. O material desenvolvido me faz crer que conseguimos alcançar o objetivo”, comemora.

 

Ficha Técnica
Agência: D/Araújo Comunicação
Título: O Real Valor
Anunciante: Sicoob
Planejamento: Daniel Eduardo, Maria Carmencita Job e Leandro Rodrigues Xavier
Direção de criação: Jason Braun
Direção de arte: Rivadávia Coura e Eduardo Morin
Redação: Gustavo Ávila e Jason Braun
Arte-final: Lueji Luana
Atendimento: Luana Felisbino
Produção: Luciane Silveira
Mídia: Thaise Correa e Carlos Eduardo Bressani
Aprovação pelo cliente: Camile Paula da Silva
Produtora de vídeo: Vapt Filmes
Diretor de cena: Rafael Soares
Produtora de áudio: Technologica
Fotógrafo: Philippe Arruda
Tratamento de imagens: Over Digital