Cerâmica Eliane

Tornar a Eliane a marca de revestimento mais vendida do Brasil: este foi o desafio que motivou a D/Araújo a entrar na concorrência para assumir uma das contas que viria a se tornar um dos cases de maior sucesso da história da agência.

Fazer com que a Eliane se tornasse a marca preferida de revestimentos dos brasileiros foi uma missão que demandou tempo e muita criatividade. O primeiro passo foi entrar para a concorrência entre diversas agências do Sul do Brasil para conquistar a parte institucional da conta. Com peças que exaltavam a beleza e o requinte da cerâmica Eliane, a conta foi conquistada, e a agência ganhou um novo desafio: criar um anúncio para a revista Casa Cláudia, da Editora Abril. A campanha era para outro segmento, o de produtos. Diante da nova oportunidade, a D/Araújo criou a peça cujo slogan era “Uma declaração de amor à sua casa”, que apresentava a sofisticação e a versatilidade da cerâmica da Eliane. O anúncio foi tão bem recebido, que fez com que a empresa abrisse uma nova concorrência, desta vez para as duas áreas (institucional e produto). Para vencer a disputa, foi criada a campanha “Janelas”, com o inesquecível slogan “Eliane - a cerâmica do Brasil” acompanhando imagens das principais cidades brasileiras. As peças revelavam a beleza de interiores de casas que contavam com os produtos da Eliane e tinham como paisagem os cartões-postais mais icônicos do país. O resultado não poderia ser diferente: a D/Araújo ganhou novamente a concorrência e deu início a uma relação que iria durar quase duas décadas.

Com a campanha “Eliane - a cerâmica do Brasil”, a D/Araújo transformou a Eliane na marca de revestimentos mais vendida no país. A parceria rendeu, além do sucesso comercial, alguns dos prêmios de maior prestígio do meio publicitário. Em 17 anos de relacionamento, a empresa ganhou 15 vezes consecutivas o prêmio Top of Mind, o Prêmio Abril e o consagrado título de Finalist Award, no The New York Festivals.