Quando a comunicação coopera com as novas gerações no campo
Com forte presença no campo, o Sicoob precisava ir além da oferta de crédito no Plano Safra e reforçar seu papel como parceiro real do produtor rural. Em um cenário de maior concorrência e transformação no agro, identificamos um tema sensível e pouco explorado pela comunicação: a sucessão familiar.
A campanha “Gerações do Agro” nasceu do insight sobre a relevância desse tema. A partir de uma imersão no campo, contamos a história de Elisiane Soster, jovem produtora que assumiu a propriedade da família, traduzindo em um filme sensível os laços entre terra, tradição e futuro. Com presença em TV, rádio, digital e redes sociais, a comunicação conectou o Sicoob a valores profundos do seu público, destacando também o protagonismo feminino no agro.
O resultado foi uma resposta imediata do público, com forte engajamento e reconhecimento espontâneo nas redes e nas agências. No Plano Safra 2024/2025, o Sicoob destinou R$1,45 bilhão ao agro gaúcho, crescimento de 17%, além de mais de R$2,7 bilhões em Santa Catarina. Mais do que números, a campanha consolidou o Sicoob como parceiro de gerações, no campo e na vida.