Para contar essa história, a D/Araújo criou uma campanha totalmente humanizada, com depoimentos reais de associados que receberam esse retorno da cooperativa, seja por cota capital, dinheiro na conta ou investimentos na sociedade.
São abordados oito casos, entre eles, um casal de empresários que melhorou o rendimento anual, um aposentado que conseguiu comprar um trailer, uma incubadora que ampliou sua área de atuação, podendo apoiar mais empresas, entre outros. Todos eles mostram que o Sicoob é muito mais que uma escolha financeira.
“A campanha tem como objetivo divulgar o grande diferencial do Sicoob, que é a divisão dos resultados que ocorre todos os anos. Para isso, utilizamos uma linguagem documental, com pessoas reais, de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul, que contam a relação que elas têm com a cooperativa e como esses resultados beneficiaram a vida delas. O resultado foi uma campanha verdadeira, leve e interessante”, destaca Jason Braun, diretor de criação da D/Araújo.
Para Camile Silva, supervisora de Comunicação e Marketing do Sicoob SC/RS, “a campanha relata muito bem os benefícios que a divisão de resultados proporciona na vida dos cooperados e na comunidade como um todo. A ideia de trazer histórias reais foi muito assertiva”.
Além dos comerciais de 60’, 30” e 15”, onde essas histórias são contadas resumidamente, há também uma websérie com 8 episódios de 1’ cada, com mais detalhes de cada caso. Todas as peças gráficas trazem a diferença que o resultado teve na vida da pessoa, e ao mesmo tempo destaca os diferenciais do Sicoob, que hoje conta com quase 1,5 milhão de associados.
Filme:
Ficha Técnica:
Anunciante: Sicoob SC/RS
Agência: D/Araújo Comunicação
Direção Geral: Yuri Aizemberg
Direção de Criação: Jason Braun
Redação: Gustavo Ávila
Direção de Arte: Moisés Neto
Produtor: Adriano Martins
Mídia: Thaise Correa e Ana Paula Campos
Atendimento: Elisa Fernandez
Produtora de Vídeo: Studio 20 Films
Direção de Cena: Chaiana Berto
Produtora de Áudio: Ricardo Massao Fujii
Aprovação Cliente: Camile Silva