É no verão que mais se sente a falta da água. Com as temperaturas elevadas, o consumo aumenta drasticamente e muitos acabam sofrendo com a escassez ou o racionamento. E para abordar esse assunto que é recorrente na vida dos joinvilenses, a D/Araújo criou para a Companhia Águas de Joinville a campanha Consumo Consciente, que tem como objetivo estimular a população a fazer o uso racional, e inteligente, deste bem tão precioso. As peças desenvolvidas mostram que quando a água é desperdiçada em um momento, ela acaba faltando em outro. No VT criado, a água aparece em efeito replay, fazendo o caminho contrário em cenas do cotidiano nas quais as pessoas acabam esbanjando o seu uso. A técnica foi usada para evidenciar a falta que ela faz e como é simples evitar o desperdício. Além do VT, foram criados anúncios e um spot na mesma linha criativa.
